10月10日，淘宝商城突然单方面抬高入驻门槛，实行更加严厉的处罚机制。各商家不但需要缴纳万元以上的违约保证金，还要交付高于原来十倍的技术服务费。10月11日，淘宝商城大卖家遭到近5万多名网友的恶意攻击，多家店铺多数商品被迫下架，淘宝商城却无力控制局面。网络流行语 “亲，伤不起的淘宝人”成为该事件的真实写照。
诚然，像淘宝、拍拍等相对大型的网络平台具有客户流量大、安全性能好、商家信誉高等优势，但越来越严苛的商规和越来越高的门槛也让很多中小商家望尘莫及。有业内人士指出，对于中小卖家来说，除了充分利用类似于淘宝这样的第三方平台的同时，建立一个自主经营的网站也是提高自身电子商务主动权的途径之一。
众所周知，独立网站个性化强，可发挥的余地大，产品选择、商品陈列、展示、推广等完全自己做主;促销形式、时间、方式、价格、主题等也不再受平台的限制。最重要的是独立网站的销售利润更高一些，毕竟独立商城的比价没有网络平台那么残酷。
如果说网络平台是一个大卖场，如同家乐福、沃尔玛;那么独立网站就是专卖店、品牌店，如同LV、阿迪，拥有自己独立的品牌和生存发展空间。而网络平台重点在于量化，做独立网站重点在于打造独立品牌，一件同样款式和布料的服装，普通产品只能卖几十元，而品牌店动辄数百元，品牌差异由此可见。
此外，商家的竞争包括产品、服务、体系竞争，最后都必然落脚到品牌的竞争上来。品牌建设的第一步便是树立诚信。其中，除了企业自身日积月累的口碑堆叠，如何通过第三方认证机构提升自身网站可信度同样不容忽视。如中网推出、CNNIC技术支持的“可信网站”验证服务，其不仅是网站可信度的代表，也能在数据传输加密、木马病毒监控、网页篡改监护、网站运行监护等方面保护了消费者的安全消费。
由此可见，“分久必合，合久必分”这个颠破不灭的真理依然没有过时，众多卖家在群体聚合中积累资本，进而独立做大、自成品牌的前景已然不远了。